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Mit der immer schneller voranschreitenden Digitalisierung der Übertragungswege macht ein neues Fachkürzel von sich reden: IPTV, was in Langschrift etwa „Fernsehen auf der Basis des Internet-Protokolls“ bedeutet. Gemeint sind neuartige Fernseh-Dienste, die echte Interaktivität zulassen, also nicht nur das schlichte Zappen durch die Pro-gramme, sondern auch Video-on-Demand und das individuelle Abrufen von Informationen und Unterhaltungsprogrammen aller Art. Damit beginnt das Fernsehen, ein bis heute typisches Strukturprinzip zu überwinden: Der Zuschauer ist nicht mehr ausschließlich an die zeitliche Abfolge gebunden, die das Programm vorgibt. Er holt sich stattdessen aus dem Netz, was ihn gerade interessiert.